הרעיון העומד בבסיס הקולקציה הוא אלגנטיות ציורית ומתוחכמת והיא נעשתה בשיתוף פעולה עם המוזיאון לאמנות דקורטיבית בצרפת. צוות העיצוב של H&M נבר בארכיונים ובאוספי האופנה של המוזיאון כדי למצוא פריטים מרכזיים מ-300 השנים האחרונות של הוט קוטור.
התוצאה היא קולקציה עכשווית ואמנותית והיא תוצע למכירה בכ-180 חנויות ברחבי העולם. הקולקציה משלבת עבודה עם חומרים חדשניים ומתחשבים יותר בסביבה כגון משי אורגני, המפ, פשתן ממוחזר ותערובות טנסל, חרוזים העשויים מזכוכית ממוחזרת, וכן דנימייט - בד העשוי מדנים משומש וממוחזר. בנוסף לבגדים כוללת הקולקציה אקססוריז דקורטיביים ותכשיטים בהשראת ארט- דקו,
ומה עם הבגדים עצמם?
הקולקציה יפהפייה ואלגנטית. הצללית הנשפכת והקלילה סובבת סביב שמלות רפויות, גלביות אמנותיות וחצאיות מפוסלות.
פריטים רבים מעוטרים בהדפסים, למשל שמלת ערב ארוכה עם מחשוף עמוק כוללת הדפס שיש טרנדי, ושמלה נשפכת מעוטרת בתמונת "שלוש הגרציות"של בוטיצ'לי או שמלת המיני הא-סימטרית בהשראת הציור של גוסטב מורו. אני התרשמתי במיוחד משמלת שכבות בגוון אפרסק עם צלליות עדינות של במבי ופרחים. קיימות זה שיק.
