בשמי נישה יוקרתיים הם אחד מהטרנדים החמים הבולטים ביותר במחוזותינו בשנים האחרונות ומהווים למעשה סמל סטטוס ואיכות לבקבוקוני בושם מעוצבים עם ניחוחות ייחודיים המיוצרים על ידי מותגי בוטיק ואושיות בישום מובילות בעולם במחירים הנעים בין מאות שקלים ואפילו אלפי שקלים לבקבוק. מה מייחד את הבשמים היוקרתיים הללו ומדוע בעצם הם הפכו למצרך כל כך מבוקש? ניסינו לעשות לך מעט סדר בנושא.
הליך הפיתוח והייצור של בשמי נישה הוא בפועל תהליך המשלב בין רעיון והתנסות ליצירה ונחשב אומנות לכל דבר ועניין הכולל שלבים לאיתור ניחוחות ויצירת חיבורים ושילובים המצריך מיצוי של תמציות ריח, שילוב ורקיחה עם חומרים אורגניים, חומרים משמרים ואלכוהול, לטובת הבטחת איכות, עמידות ובטיחות של הבושם. ברשות המותגים המובילים כיום בתחום הכלים, המיומנות והיכולת המקצועית לפתח ולייצר בשמים ייחודיים בשיטות מסורתיות לצד טכנולוגיות מתקדמות עם מיקוד משאבים בקווי ייצור קטנים יחסית המפיקים כמות בוטיקית של בקבוקים, תוך מתן דגש מרכזי על ניחוחות חדשניים, מקוריות ואיכות יוצאת דופן.
מאפייני הבסיס
לא כל בשם בעל ניסיון או כל חברה גדולה יכולים בהכרח למתג את הבשמים שייצרו כבשמי נישה ועל מנת לזכות במוניטין היוקרתי יש לעמוד במספר מאפייני בסיס מרכזיים:
1. כמות - ייצור של פחות מ-10,000 בקבוקים בשנה.
2. איכות - ייצור בשמים מסדרת פרפיום המכילים אחוז גבוה של תמציות ריח ושימוש ברכיבים איכותיים ומורשים בלבד.
3. שיווק מבוסס מותג - ללא פריסה "המונית" של יבואנים ו/או מכירה ברשתות רבות. בשמי נישה ישווקו לרוב בשיווק ישיר, באמצעות מותג פרטי, או באמצעות יבואן רשמי בלעדי בכל מדינה. כך למשל בישראל תוכלו למצוא מיטב בשמי נישה יוקרתיים של המותגים המובילים בעולם באופן בלעדי ברשת חנויות הקונספט של BEYOND-SKIN ברמת אביב ובראשון לציון.
למי מיועדים בשמי הנישה?
הליך פיתוח מוקפד והשקעה בייצור איכותי מצריכים קהל צרכנים ייעודי המוכן לשלם את המחיר הגבוה ומתאפיין לרוב בנאמנות למותג ולמוצרי בוטיק פרימיום. באופן כללי, אפשר לומר כי בשמי נישה מיועדים לבעלי ובעלות סגנון ייחודי ואמירה אישית, כזו שאינה באה לידי ביטוי במותגי הבישום הסטנדרטים הרגילים. בשמים אלו כאמור מתומחרים בעלות גבוהה משמעותית יותר ביחס לבשמים המשתייכים לקטגוריה של ייצור ושיווק המוני ויחד עם זאת אינם נהנים מן הפיחות בעלויות הייצור הקיימות בייצור המוני, ועל כן לעתים ניתן למצוא גם בשמים במחירים גבוהים במעט מן הממוצע, שמחירם אינו מרקיע שחקים לכדי העשירון העליון בלבד.
בין היתר ניתן למצוא בעולם בשמי הנישה גם בשמים הנותנים מענה לצרכים ייחודיים דוגמת עור רגיש, באמצעות בשמים מבוססי שמנים טבעיים, בשמים היפו-אלרגניים ואחרים. במרבית המקרים, עצם תהליך הייצור המוקפד והחתירה לבושם באיכות גבוהה, יספקו מענה למרבית סוגי הרגישויות והמגבלות. בניתוח השוק וצרכני בשמי הנישה בישראל, בהחלט ניתן לראות ביקוש הולך וגובר לריחות ייחודיים ומוצרים איכותיים ואת הנכונות לשלם עבורם.
כיצד לבחור ניחוח מתאים?
בשמי נישה מתאפיינים בשילובים ובפיתוחים של ריחות ייחודיים המבוססים על תמציות נדירות, בדגש על ניחוחות נשיים, אלגנטיים ומסקרנים. מרבית המשתמשים יודעים להגדיר מבעוד מועד האם הם מעדיפים ניחוחות מתקתקים או חמוצים, סגנון אוריינטלי או ניחוחות בינלאומיים, תמציות שוקולד כהה אל מול תמציות תפוח ירוק מרענן והעדפות אחרות נוספות. ברוב המקרים, מומלץ לרכוש תחילה בקבוקון בושם קטן להתרשמות ולבקש דוגמיות בושם מדגמים נוספים להתרשמות על מנת להתאים את הניחוח הייחודי המתאים ביותר לסגנון ולהעדפות האישיות שלכם.